Perçue comme futile, la « routine beauté » qui occupe une large place dans les vidéos sur les réseaux sociaux est devenue politique. Qu’on ne s’y trompe pas : cela ressemble à un tuto maquillage sur l’art et la manière de bien poser son fard à paupières, c’est en réalité un moyen d’utiliser cet espace d’expression pour des sujets aussi divers que les relations internationales, les discriminations ou les rapports femmes-hommes.
Une habitude adoptée par des jeunes femmes pour contourner l’algorithme sur TikTok ou Instagram, et ne pas perdre en visibilité à cause d’un message jugé trop sensible, tabou, bref non consensuel… contrairement aux choix de bons produits de maquillage. Ainsi, tandis qu’elles badigeonnent leur blush l’air de rien, ce qu’elles disent est loin d’être aussi désinvolte.
