La plateforme identifie une demande croissante pour les activités de plein air et les territoires ruraux en France. Escalade, randonnée pédestre ou à vélo… deviennent des déclencheurs de séjours et profitent de prix abordables. Airbnb entend contribuer à structurer l’offre d’«expériences» en parallèle à l’hébergement.
Un cours d’escalade en Haute-Savoie, un trail-running sur les crêtes du Sancy, ou une descente en canoë en Ardèche. Voilà le genre d’annonces d’«expériences» qui devrait fleurir ces prochaines semaines sur Airbnb. La plateforme cible un filon identifié au sortir du Covid, et qui continue de croître : les activités de plein air. «Nous sommes sur une tendance de fond, résume Clément Eulry, directeur France et Belgique de la plateforme, citant une étude Ifop dévoilée ce mardi. Plus de 75% des Français pratiquent aujourd’hui ce type d’activité, contemplative ou plus sportive, pendant leurs vacances. Et la possibilité d’en pratiquer une peut influencer le choix de destination de près d’une personne sur deux. »
Une occasion pour la plateforme de pousser les feux sur ses deux principaux piliers : un choix large et flexible d’hébergements touristiques ; et la commercialisation à proximité, sur un modèle de place de marché, de ces fameuses activités. Le dirigeant rappelle qu’elles sont constitutives de l’offre Airbnb, et censées nourrir les revenus de la plateforme, qui s’élevaient à près de 12,2 milliards de dollars l’an passé dans le monde. «Nous en proposons depuis 2017», rembobine Clément Eulry, qui voit les choses en grand pour la France, deuxième marché d’Airbnb après les États-Unis.
Attrait pour les communes rurales
Sur le papier, le marché est attractif. «Le territoire est d’une grande diversité, la France attire de nombreux touristes, à commencer par les Français (70%) et nous sommes l’acteur le mieux implanté, avec des offres dans plus de 80% des communes, et des habitudes déjà ancrées en milieu rural, où la demande explose, argumente le responsable. Nous avons par exemple doublé en quelques années le nombre de réservations dans les communes de moins de 4500 habitants.»
Une cible de choix. «Les offres d’activités y ont beaucoup de potentiel. Nous pouvons doubler les retombées économiques pour les territoires ruraux en cinq ans», chiffre-t-il, en rappelant que près de 40% des sondés déclaraient le mois dernier que le choix d’une activité outdoor devrait prendre plus d’importance dans leurs choix de séjour à l’avenir. «Tout concourt à une demande pour partager des moments actifs et conviviaux et des expériences réelles», appuie-t-il en songeant que ceux qui commercialisent aujourd’hui des hébergements peuvent demain devenir les promoteurs ou acteurs dans ce secteur.
AllTrails qui a apporté son écot à l’étude Ifop, enregistre les mêmes signaux. La plateforme américaine, spécialiste du référencement d’itinéraires détaillés ou d’idées de sorties et de parcours, dégage cinq catégories d’activités en croissance notable en termes de volume de requêtes : l’escalade (+119%) ; les raquettes à neige (+108%); la randonnée balisée (+87%); les escapades à vélo (+84%); ou les sports de pagaie (+60%).
À lire aussi
Que faire une fois qu’on a vu les marmottes ? Clocher, fête de village, pass activités…Comment la montagne veut rendre plus lisible son offre en été
Budget non extensible
La demande pour les activités est là, le jeu reste ouvert. La concurrence s’annonce vive avec des pure players comme GetYourGuide (spécialiste de la réservation d’activités), des généralistes comme Tripadvisor, et bien sûr les sites locaux, départementaux, régionaux… des offices de tourisme. La plateforme nationale Alentour, développée à la demande du gouvernement français en 2021 pour digitaliser et distribuer des activités de loisirs sur les territoires, s’est, elle, déjà perdue dans les limbes numériques…
Reste à structurer l’offre et le choix, en ayant en tête que les Français y consacreraient un budget maximum de 50 euros en plus de l’hébergement, selon l’étude. Airbnb parie sur la dynamique vertueuse qu’elle serait à même d’enclencher. Parfois décriée dans les aires urbaines ou très touristiques, la plateforme est perçue beaucoup plus favorablement dans les zones rurales. Elle travaille avec patience à s’y implanter, en mettant en avant l’activité qu’elle génère et les retombées économiques, taxes de séjour en tête. « Il y a une quinzaine de communes où un équilibre doit être retrouvé. Nous sommes implantés dans plus de 29.000 collectivités», défend Clément Eulry.
Déjà partenaire de l’Association des maires ruraux de France, Airbnb enfonce un nouveau coin en adhérant à France Montagnes, l’organisme de promotion des massifs français. Son président Jean-Luc Boch, maire de la Plagne en Savoie, a souvent souligné l’intérêt de développer une «offre Airbnb» introduisant plus de flexibilité que le sacro-saint séjour «samedi-samedi» en hiver, et susceptible d’attirer de nouveaux publics sur les sommets en été. La firme américaine a par ailleurs mis la main à la poche en s’offrant l’an passé et pour trois éditions un partenariat avec le très populaire Tour de France, prétexte à découvrir le territoire en lançant une série d«expériences exclusives» le long du tracé. Une publicité en mondovision.
