Un show tardif, des tee-shirts provocateurs et Sharon Stone, pourquoi le défilé Vetements était l’ovni de la Fashion Week de Paris ?

Entre un parking, un supermarché coréen et une école de commerce, rendez-vous est donné vendredi soir par la marque Vetements dans le 15^e arrondissement. Avant d’accéder à l’espace du défilé (un bout de voirie couverte à la scénographie vaguement industrielle), encore faut-il passer la rue du Théâtre, noire de monde.

Derrière les barrières, les fans guettent l’arrivée de la star du reggaeton Maluma, de Natalia Vodianova enceinte, et de North West, fille de Kanye West et Kim Kardashian, 13 ans et déjà cible préférée des paparazzis.

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Pourtant, à l’intérieur, quelques sièges restent vides. Sans doute à cause des nombreux défilés du jour, de la chaleur écrasante… et de la stratégie commerciale confuse de la marque. Car de Vetements, il est aujourd’hui quasiment impossible de s’en procurer : la boutique en ligne « revient prochainement », et seules quelques multimarques ont encore de vieux stocks. Guram Gvasalia, le directeur artistique, a préféré ne pas commenter la situation après le show.

Sur le bitume et une musique ambient oppressante, les mannequins déroulent l’esthétique Vetements : costumes sombres oversized entre Wall Street et Matrix, jean camouflage, porte-clés chaînes qui cliquettent, tee-shirts à messages ambigus (« Grève générale », « Polizei », « Bundeswehr », le nom de l’armée mise en place par la RFA dans les années 1950), bottes militaires, sneakers à clous punk, escarpins satinés pour hommes…

Si elle est aujourd’hui moins soutenue par la critique, la marque lancée en 2010 par Guram et son frère Demna, aujourd’hui directeur artistique de Gucci (les deux se sont séparés il y a quelques années avec fracas), reste fidèle à son ressort d’origine : l’ironie et la provoc.

D’ailleurs, lorsque Sharon Stone clôt le show, très masculine en veste ample blanche sur chemise noire et cuissarde en vinyle, certains ne peuvent s’empêcher d’y voir une pique à Demna, qui lors de son premier défilé pour Gucci, en février, avait présenté une robe très courte inspirée du personnage de Stone dans Basic Instinct. Son frère, lui, s’est payé la vraie.