En plein boom de la parfumerie et de ses prix, la nouvelle génération – et elle n’est pas la seule – en veut pour son argent. Mais la richesse d’un jus n’est pas toujours là où l’on croit.
Depuis quelques jours, au Musée des Arts déco, l’exposition « Une journée au XVIIIe siècle, chronique d’un hôtel particulier » plonge le visiteur dans l’intimité d’une famille aristocratique jusque dans l’ambiance olfactive de l’époque mise en odeur par la parfumeuse Daniela Andrier. La chambre de madame embaume les essences aromatiques ainsi que la rose et les œillets utilisés dans les rituels de toilette. Le cabinet de monsieur sent le bois d’acajou de la bibliothèque, le papier, l’encre, mais aussi le tabac à priser parfumé à la fleur d’oranger, à la vanille ou, pour les plus fortunés, à l’ambre gris. On y respire le raffinement, « ce superflu, chose très nécessaire », selon Voltaire.
Quelques siècles plus tard, les codes olfactifs ont beau avoir évolué, le parfum reste toujours un marqueur social fort, en particulier aux yeux de la jeune génération fascinée par le luxe et pour laquelle un flacon constitue souvent un premier accès. Chez Louis Vuitton, numéro un mondial du luxe…
