Publicis met 2,17 milliards de dollars sur la table pour racheter l’américain LiveRamp et renforcer sa stratégie dans les agents d’intelligence artificielle. Ce spécialiste de la donnée vient compléter l’écosystème tech du groupe.
Publicis continue de pousser les feux dans l’intelligence artificielle. Le numéro deux mondial de la publicité a annoncé ce dimanche soir l’acquisition de LiveRamp, une entreprise basée à San Francisco, pour 2,17 milliards de dollars. Il s’agit de la troisième plus grosse acquisition de l’histoire de Publicis. Créée en 2011, LiveRamp compile des montagnes de données dont les entreprises sont propriétaires et fait le lien avec les plateformes publicitaires. Dans un communiqué, Publicis assure que cette « adtech » connecte 25 000 éditeurs à 500 partenaires technologiques et fournisseurs de données dans 14 pays.
Avec LiveRamp, qui viendra étoffer le portefeuille déjà bien garni de la société dans l’IA et la technologie – avec Sapient, Epsilon ou encore Marcel – la société dirigée par Arthur Sadoun s’offre une couche essentielle pour accélérer son virage d’orchestrateur d’agents d’IA. LiveRamp apporte les données des annonceurs, éditeurs et autres fournisseurs qui manquent à Publicis pour les rendre vraiment utiles. « Le problème fondamental de beaucoup d’entreprises avec les modèles d’IA tient dans leurs mauvaises fondations data derrière. Aujourd’hui, 93 % d’entre elles n’ont pas accès aux bonnes données pour construire leurs agents», insiste le PDG de Publicis dans une interview aux Echos.
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Le rachat de la société américaine, qui conservera son PDG actuel, va également donner une impulsion supplémentaire aux résultats financiers de Publicis. LiveRamp a dégagé plus de 810 millions de dollars lors de son dernier exercice fiscal. Une donnée importante pour Publicis, dans la course au leadership mondial avec Omnicom, l’Américain étant devenu le numéro un du secteur après sa fusion avec IPG.
« Avec 1 300 employés et un modèle économique reposant sur une base de revenus à forte récurrence, LiveRamp a enregistré une croissance annuelle moyenne de 13 % sur les cinq dernières années », indique Publicis. L’entreprise tricolore a décidé de revoir ses objectifs de croissance pour 2027 et 2028, avec des revenus attendus en hausse de 7 % à 8 %, contre 6 % à 7 % auparavant.
