La révélation du football français fait figure d’ovni dans son sport : sans équipementier ni contrat de sponsoring, il contrôle son image et son look comme personne. Reste à savoir jusqu’à quand.
Si Michael Olise est le meilleur joueur du monde en ce moment, il est surtout le plus attachant. «Ce gars est vraiment hors norme, s’émerveille l’ex-footballeur et consultant pour des marques de mode, David Bellion. Il me fait retomber en enfance.» Sa conduite de balle soyeuse a rendu fou la défense du Paris-Saint-Germain au printemps.
Sa spontanéité a enflammé TikTok toute la saison. Son triplé face à l’Irlande du Nord a donné un avant-goût de ce qu’il nous réserve pour le Mondial. Et bientôt, toute la France va s’amouracher de ce jeune homme de vingt-quatre ans pas comme les autres.
Pourquoi ? Parce que quand Kylian Mbappé s’affiche en couverture des magazines (une interview pour Vanity Fair par-ci, une autre pour Esquire par-là), lui cultive la discrétion. Et quand Jules Koundé scintille dans la dernière campagne publicitaire du joaillier Messika, ou Ousmane Dembélé signe un élégant partenariat avec Zegna, lui, résiste encore et toujours aux sirènes du luxe.
Un obsédé du détail
Alors, Michael Olise serait-il trop «nonchalant» pour devenir le visage d’une marque de bijoux ou chanter les louanges d’une crème hydratante ? C’est ce que les vidéos virales le montrant en train de tester la pelouse en toute désinvolture laissent croire… Pourtant, selon Vincent Kompany, ce serait une façade trompeuse. Le coach du Bayern Munich dit de lui qu’il est «obsédé par les détails» et ne prend d’ailleurs aucune décision à la légère quand il est question de son style ou de son toucher de balle.
Jean Catuffe / Getty Images
C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il refuse d’être attaché à un seul équipementier à la différence de ses confrères qui profitent habituellement de la concurrence entre les géants du sport pour faire monter les enchères. Lui se prive, certes, de quelques millions d’euros par saison…
Mais il se laisse la liberté de changer d’équipementier quand il s’agit de crampons, ou de porter des modèles déjà éprouvés (et non pas les nouveautés mises en avant par les sponsors). Comme ces Nike de 2018 qu’il chaussait pour réaliser le triplé contre l’Irlande du Nord.
«Il est vraiment unique pour ça», assure un agent d’image de sportifs, qui se mord les doigts de ne pas l’avoir sous contrat. Olise n’est pas seulement un geek de la performance, il cultive aussi son look, associant la couleur de ses crampons à sa tenue, en l’occurrence, rouge, blanc ou noir avec son club.
Sous l’influence des basketteurs de la NBA et d’A$AP Rocky
Quand ses modèles fétiches disparaissent des rayons, il les traque auprès de revendeurs spécialisés. Parfois, il personnalise même ses paires : face à la Côte d’Ivoire, le 4 juin, le natif de Londres portait des crampons bleus conçus sur mesure.
« Dans le foot, son style est à part. On retrouve ce genre d’esthétique seulement chez les basketteurs américains universitaires, qui s’inspirent de rappeurs comme Playboi Carti. »
Sofiane El Bekri, styliste habitué des footballeurs
Pour David Bellion, ce détail participe à son «flow naturel» : «Dans sa façon de marcher, de dribbler et d’accélérer, tout est très fluide. On dirait qu’il ne force jamais rien.»
«C’est un ovni sur et en dehors des terrains, ajoute Sofiane El Bekri, styliste de Khvicha Kvaratskhelia, l’attaquant géorgien du Paris-Saint-Germain. Dans le foot, son style est à part. On retrouve ce genre d’esthétique seulement chez les basketteurs américains universitaires, qui s’inspirent de rappeurs comme Playboi Carti.» Le principal intéressé cite aussi l’influence d’A$AP Rocky.
Franco Arland / Getty Images
Lors de la fameuse arrivée à Clairefontaine qui tourne parfois au cirque vestimentaire, Olise reste fidèle à son look – coupes amples, tons neutres, sneakers tendance, bijoux ou casquettes Chrome Hearts (la griffe californienne culte aux accents underground est faite pour lui : énigmatique et rebelle).
« Il n’a pas grandi en regardant Olive et Tom ou H. Il apporte vraiment de la fraîcheur et une sensibilité différente, nourrie par sa binationalité. »
David Bellion, ex-footballeur et consultant créatif
Comment expliquer ce caractère insaisissable ? «Peut-être son côté britannique ?», suggérait Didier Deschamps en conférence de presse il y a deux semaines. Né en Angleterre d’un père nigérian et d’une mère franco-algérienne, Michael Olise n’a pas les mêmes références culturelles que ses coéquipiers tricolores.
Une fraîcheur et une sensibilité différente, nourrie par sa binationalité
«Il n’a pas grandi en regardant Olive et Tom ou H, s’amuse David Bellion. Il apporte vraiment de la fraîcheur et une sensibilité différente, nourrie par sa binationalité.» Et s’il était l’incarnation du flegme britannique à la sauce Gen Z ?
L’ascension d’Olise en dit long sur son époque. Après une décennie de stars du ballon rond et plus généralement, de surmédiatisation, il incarne une posture plus moderne et authentique. Ce qui aurait pu passer pour de l’arrogance hier en fait aujourd’hui un des chouchous du grand public, et un des prétendants au Ballon d’Or.
Franco Arland / Getty Images
Des rumeurs insistantes l’envoient du côté du Real Madrid ou du PSG. Cette période charnière pourrait changer la donne. «C’est très peu probable qu’il reste encore longtemps sans équipementier, estime Sofiane El Bekri. Pour moi, on finira aussi par le voir à des défilés de mode. Ce n’est qu’une question de temps.»
David Bellion préfère ne pas se risquer aux prédictions mais est sûr d’une chose : «S’il finit par dire oui à une marque, ça aura un retentissement énorme». Ce jeudi 12 juin, Michael Olise a déjà franchi un cap. Pour la première fois, il a accordé un entretien au média branché, Highsnobiety . Le tout accompagné d’images signées par le légendaire photographe de mode Juergen Teller. La machine est lancée.
