La station savoyarde, mastodonte des sports d’hiver, est identifiée en France et à travers le monde grâce à son célèbre bonnet rouge coiffant des lunettes. Il célèbre cette année son soixantième anniversaire, avec un petit lifting pour l’occasion.
Un bonnet rouge à pompon coiffant des lunettes de soleil noires. Avec ce logo imaginé voilà soixante ans tout rond, à l’occasion des jeux télévisés «Interneige», la station de ski de la Plagne s’est à la fois créé une identité à travers l’Europe et le monde – elle accueille près de 40% de skieurs étrangers de plus de 20 pays- et une raison d’être, les sports d’hiver. La Plagne compte 225 km de pistes de ski, et même 425 km en additionnant le domaine voisin des Arcs, le tout fondant «Paradiski». Mais voilà que la station savoyarde, la plus importante en Europe en nombre de lits touristiques -57 344 très exactement- offre un petit lifting à sa mascotte.
Elle va désormais se décliner. La raison ? «Le logo nous identifie et va accompagner les nombreux sujets sur lesquels on veut communiquer», décode Thomas Saison, le directeur général de l’office de tourisme de la Grande Plagne.
Saison estivale
«Portrait» laudatif du domaine skiable (photo ci-dessous), animations ludiques sur les réseaux sociaux ou promotion du ski de randonnée… les avatars sont potentiellement nombreux dans la station qui a renouvelé en novembre sa confiance à la Compagnie des Alpes pour piloter le domaine skiable jusqu’en 2052. Avec des évolutions à venir, comme l’amélioration des dessertes en transport en commun entre les stations composant La Plagne, ou la gestion de la piste de Bobsleigh qui doit accueillir les épreuves des tumultueux Jeux Olympiques d’Hiver 2030. D’autres occasions de communiquer, donc.
La Plagne
Petit signe des temps, une déclinaison qu’on peut penser plus estivale voit le jour, avec un bob surplombant les lunettes. Une manière de rappeler que même dans les stations tournées vers le ski, la diversification est perçue comme une nécessité. Actuellement, la saison estivale, est composée à presque 90% de clientèle française et pèse seulement 17% des revenus. En attendant, la saison de ski 2026-2027 démarrera le 12 décembre dans la station de Tarentaise, qui espère franchir cette année encore le seuil des 2,7 millions de journées-skieurs.
