Les gestes de rasage et de toilette au masculin imprègnent l’imaginaire olfactif depuis de nombreuses générations et séduisent à nouveau les plus jeunes.
A quoi tient la transmission? À une odeur de Cologne citronnée aspergée sur la peau ; aux effluves d’un after-shave claqué vigoureusement sur les joues ; à une mousse à raser qui monte comme une chantilly dans le creux des mains ; au blaireau qui fait s’épaissir la texture sur le visage en un rien de temps… Autant de gestes et de senteurs du quotidien, a priori anodins, qui imprègnent la mémoire jusqu’à devenir de petites madeleines de Proust – car en même temps que l’odeur, la mémoire enregistre tout un contexte sensoriel et émotionnel.
sdp
«Ce n’est qu’au début du XXe siècle que le rasage fait irruption dans l’intimité des salles de bains. Jusqu’alors il était réservé aux seuls barbiers, davantage dans un souci d’hygiène et de santé, barbe et moustache étant considérées, après les travaux de Louis Pasteur sur les germes, comme des nids à microbes, raconte Marie Binois, directrice marketing chez Roger & Gallet qui vient de lancer une ligne de grooming pour accompagner sa nouvelle Cologne Twist
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