Le créateur français rejoint, au sein du groupe Puig, la maison fondée par le révolutionnaire Paco Rabanne il y a tout juste soixante ans. L’un de ses principaux défis sera de combler le grand écart entre une mode créative, voire subversive, et des parfums très grand public qui font vivre la marque.
C’est le genre de nomination annoncée comme une révolution, surtout un 14 juillet. Le groupe Puig, qui a déjà coupé la tête de Paco Rabanne en renommant la marque Rabanne il y a trois ans, vient d’annoncer la nomination d’Olivier Rousteing au poste de directeur artistique.
Il succède à Julien Dossena qui, durant les treize dernières années, s’était évertué à rendre la fibre mode à cette maison plus connue pour ses parfums très grand public. Le grand écart entre l’esthétique pointue des défilés et le positionnement marketing de ses best-sellers (1 million, Invictus ou encore, Phantom) était décidément trop important.
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Ce sera tout l’enjeu pour Olivier Rousteing : donner une cohérence à la marque, rappeler son esprit pionnier et insuffler une dimension culturelle à toutes les catégories de produits. On sait déjà que le créateur de 40 ans, ami des célébrités mais surtout passionné d’histoire de la mode, aura à cœur de raconter aux nouvelles générations, le destin et l’impact de cette maison très particulière – qu’on pourrait dire révolutionnaire – fondée en 1966.
Au-delà de sa mode, il aura pour mission de « poursuivre l’expansion de l’univers Rabanne à travers de nouvelles catégories produit, façonnant ainsi un écosystème créatif toujours plus complet où mode, beauté et innovation dialoguent », indique le communiqué de presse.
Transformer des idées audacieuses en créations
Son premier défilé se tiendra en mars 2027 lors de la Fashion Week de Paris. « Rejoindre Rabanne est un immense honneur, raconte le nouveau directeur artistique. C’est une maison qui a toujours défié les conventions, transformant des idées audacieuses en créations qui ont marqué l’histoire de la mode. Son esprit d’innovation, son savoir-faire et sa créativité sans compromis inspirent des générations depuis près de soixante ans, et aujourd’hui ils m’inspirent à mon tour. »
« Pour moi, la mode est avant tout une histoire d’émotion, d’identité et de confiance en soi. Elle permet à chacun d’exprimer pleinement qui il est. Cette conviction résonne profondément avec Rabanne et sa vision durable de la liberté, de l’individualité et de l’audace. Je me réjouis de rejoindre les équipes exceptionnelles de la maison pour faire vivre cet héritage unique et écrire ensemble un nouveau chapitre, fidèle à son esprit visionnaire, tourné vers l’avenir et ouvert à de nouvelles possibilités. »
