Selon l’étude «You can’t tax a feeling» menée par Heart Monitors et le Comité Colbert, ni la hausse des droits de douane, ni les tensions transatlantiques n’auraient entamé l’attrait de nos produits du côté des États-Unis.
La Frenchness. Un anglicisme à la mode, englobant ce fameux je-ne-sais-quoi, mélange de culture et d’art de vivre français dont raffolent les touristes en goguette dans la capitale. Mais aussi la planche de salut des entreprises hexagonales vendant sur le sol américain, soumise à la surtaxe de 15% et à une certaine tension dans les relations transatlantiques. C’est en tout cas ce que dit en creux une nouvelle étude, la bien nommée You can’t tax a feeling («Vous ne pouvez pas taxer un sentiment»), publiée cette semaine par le cabinet new-yorkais Heart Monitors et financée en partie par le Comité Colbert.
Menée en septembre 2025 et en janvier 2026 auprès de 1200 Américains (dont 70% de femmes) de plus de 18 ans ayant acheté au moins un produit français au cours des 12 derniers mois, l’enquête révèle que 61% d’entre eux continuent de percevoir les produits français comme «valant la peine d’être achetés» devant leurs équivalents italiens (57%) et allemands (31%). Une résilience qui s’explique…
