RÉCIT – Alors que l’espérance de vie a augmenté de trente ans en un siècle, le concept d’anti-âge laisse place à celui de longévité en s’appuyant sur la cosmétique préventive et les plus prestigieux chercheurs en épigénétique. Ce qui a le mérite de vendre aux jeunes avant même qu’ils ne vieillissent et aux plus âgés pour vieillir… en beauté.
« Mon capital longévité », « Quel est votre âge biologique ? », « Les avancées de la cosméto pour ralentir le vieillissement »… Cette rentrée, le concept de longévité imposé par les marques de cosmétiques redéfinit les contours de l’industrie de la beauté jusqu’à faire la une de la plupart des magazines féminins. « La longévité, c’est vivre plus longtemps en bonne santé, définit Pauline Poussin, responsable de la communication scientifique chez Sisley. Au-delà de la seule cosmétique, c’est d’abord un énorme enjeu sociétal puisque les statistiques des Nations unies prévoient qu’une personne sur six aura plus de 60 ans en 2030. » L’espérance de vie au niveau mondial devrait même atteindre 77 ans dans les années 2050 alors qu’elle était de 47 ans en 1950. Avec un allongement de plus de trente ans en un siècle, il s’agit donc là de redéfinir la notion même de vieillissement.
« L’industrie cosmétique a un rôle clé pour accompagner ce “mieux vieillir”. D’abord parce que la…
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