DÉCRYPTAGE – Il a parfumé les Garçonnes et consolé les Poilus durant la guerre. Ce chef-d’œuvre de la parfumerie est tombé dans l’oubli, mais Guerlain compte capitaliser sur son aura pour en faire sa nouvelle Petite Robe Noire.
« Plus personne ne connaît L’Heure Bleue », admet Delphine Jelk, directrice de la création des parfums Guerlain. Et dire qu’en son temps, il a consolé les poilus des tranchées, parfumé les garçonnes et inspiré les poètes. Créé en 1912, il a traversé le XXe siècle comme d’autres rares confrères centenaires : N°5 de Chanel, Shalimar de Guerlain, Habanita de Molinard, Quelques fleurs d’Houbigant…
Pourtant, le chef-d’œuvre de Jacques Guerlain et son flacon culte existent toujours, « mais quand nous avons interrogé un large panel de femmes, à notre grande surprise, la sanction a été sans appel : ce classique est tombé dans l’oubli. C’est d’ailleurs ce qui m’a intéressée dans l’exercice de la réinterprétation. Il ne s’agissait pas de moderniser la formule, plutôt de lui donner une suite, comme un hommage », se souvient Delphine Jelk.
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