DÉCRYPTAGE – Trois ans après son rachat, les revenus publicitaires de la plateforme restent fragiles, et bien loin de ceux des cadors du secteur.
Cela aurait pu marquer l’épilogue de l’un des plus grands conflits que le secteur de la publicité a connu ces dernières années. Le 29 juillet, le réseau social X a annoncé avoir soldé son litige avec l’association mondiale de la publicité (WFA). Pour rappel, la plateforme d’Elon Musk avait porté plainte en 2024 contre l’organisation, l’accusant d’avoir incité les annonceurs à bouder ses espaces publicitaires via la Global Alliance for Responsible Media (Garm), une initiative rassemblant annonceurs, plateformes et agences autour des enjeux de « brand safety » (sécurité de marque). Les deux parties ont finalement trouvé un terrain d’entente, en actant la suppression de la Garm. Mais le propriétaire de SpaceX n’est pas disposé pour autant à enterrer la hache de guerre.
Le 5 août, X a de nouveau déposé plainte en ciblant plusieurs grands annonceurs : CVS Health, Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Lego, Pinterest, Tyson Foods, Shell et Orsted Services. « Ces entreprises…
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