Sous l’influence des contre-cultures d’hier et d’aujourd’hui, DSM, la nouvelle marque de la galaxie Comme des Garçons, électrisait, ce mercredi, le public du salon de mode masculine de Florence.
« Mais c’est quoi cet endroit ? », interroge tout haut un ado traversant la Via Panicale à vélo. Avec son tee-shirt noir à strass « Sex in the City », il se fond dans la foule d’experts de la mode masculine, en route vers le chantier de l’ancien couvent de Sant’Orsola où se tient, ce mercredi soir, le défilé le plus attendu de ce Pitti 2026 : le tout premier défilé DSM.
DSM pour Dover Street Market, le concept store fondé au début des années 2000 par Rei Kawakubo, la créatrice culte de Comme des Garçons, et son mari Adrian Joffe. Ce magasin qui tirait son nom de la rue de Londres où il avait initialement ouvert, a essaimé un peu partout dans le monde, y compris à Paris (au 35-37, rue des Francs-Bourgeois).
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Il y a un an, Dover Street Market lançait une vraie marque (reprenant simplement ses initiales) sur le créneau du vestiaire preppy à la sauce japonaise, dessinée pour le moment par Kei Ninomiya, par ailleurs directeur artistique du label Noir. Après une première collection commercialisée ce printemps, DSM s’est offert le Pitti pour son premier show – le salon florentin de la mode masculine a souvent servi de tremplin à des créateurs bourrés de talent : Virgil Abloh, Raf Simons, Glenn Martens, Jonathan Anderson…
À deux pas de la basilique Santa Maria Novella, les lieux sont plongés dans une ambiance de soirée alternative sous lumière rouge crue. Il est 22 heures. La chaleur caniculaire retombe, la tension monte : tout le monde veut découvrir la dernière extension « punk » de la galaxie Comme des Garçons.
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L’ado sur son vélo fait demi-tour en apercevant la sécurité. Dommage, il aurait pu faire partie de ce casting de jeunes hommes, aventureux, un peu provocateurs et particulièrement touchants. Sur une musique électronique expérimentale, froide et légèrement angoissante, ils se bousculent, se provoquent, toisent le public d’abord circonspect.
Puis quelque chose bascule. Leurs gestes volontairement maladroits, les cheveux piqués de fleurs luxuriantes, les slogans naïfs imprimés sur certaines pièces – « Beautiful Chaos », « Nurture Nature » – finissent par effacer la distance. Ce n’était pourtant pas gagné d’avance. « Le punk, le tartan … Il n’y a rien de nouveau », nous avait glissé à l’oreille une consœur qui avait vu un aperçu de la collection plus tôt dans la journée.
Du punk et du merch à la sauce Comme des Garçons
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Sur le podium, les silhouettes reprennent en effet les codes très grand public des contre-cultures, du Perfecto en cuir Schott des rockers aux Vans des skateurs (ce sont d’ailleurs de vraies collaborations avec les marques). Mais la fraîcheur de la proposition fait tomber toute réticence.
Surtout, la collection montre à quel point l’esthétique punk irrigue aujourd’hui des univers culturels aussi différents que l’art, la musique et le sport. Personne n’y échappe. Même le rap a été touché, avec le style dit « opium », popularisé par Playboi Carti, que le footballeur Michael Olise revendique comme influence. La Gen Z, qui cultive la provocation autant qu’une sensibilité assumée, s’y retrouve sans aucun doute.
La vague de tee-shirts façon merchandising qui clôture le show résume bien l’ambition de cette ligne DSM Kei Ninomiya : exploiter une culture commune, tout en cultivant le sentiment d’appartenance à un groupe branché et pointu. À ceux qui jugeraient la démarche trop commerciale, Adrian Joffe, CEO de Dover Street Market, a déjà la réponse. « Je ne pense pas que le mot “merch” soit un gros mot , disait-il hier à WWD. Je trouve que c’est cool. »
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