DÉCRYPTAGE – Autrefois boudé sur le marché hexagonal, le format devient un relais de croissance incontournable pour les grands éditeurs français, qui ont désormais tous une marque dédiée.
Ils n’ont pas de livre dans les mains, ni de liseuse, mais un casque vissé sur les oreilles : les Français, après l’avoir longtemps boudé, sont de plus en plus nombreux à se convertir au livre audio. Un tiers de la population a déjà essayé le format, selon le Centre national de la lecture, soit une hausse de 14 points en huit ans. «Le taux de pénétration a doublé chez les 15-19 ans en deux ans. Ce sont les jeunes qui tirent le marché, avance Mathilde Jablonski, directrice de Cascade, label audio du groupe Média-Participations et présidente de la commission livre audio du Syndicat national de l’édition. Le développement du livre audio est indissociable de sa bascule vers le numérique : le support physique est en fort recul, tandis que la centralité du smartphone dans les usages et la multiplication des plateformes d’écoute ont accéléré l’essor du format. »
Les données manquent pour évaluer avec précision le poids économique du livre audio en France. « On estime qu’il génère environ…
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