Ils ne sont pas de simples stars, mais des monstres sacrés du septième art. Ils ne sont pas un, mais deux. Et, en plus, ils ont l’air joyeux… En pleine bataille des égéries qui sévit dans l’industrie du luxe, le spécialiste de la doudoune marque des points avec une série de portraits mettant en scène les comédiens.
Alors que les titans du luxe se livrent actuellement une bataille sans merci pour décrocher les « meilleures » égéries, Moncler a discrètement tiré son épingle du jeu en dévoilant à la surprise générale une campagne publicitaire mettant en scène Robert de Niro et Al Pacino. Les Italo-Américains les plus célèbres de Hollywood pour vanter les mérites des plus célèbres doudounes franco-italiennes ? « La chaleur n’a jamais vraiment été une question d’extérieur. Elle vient de l’intérieur, de ce qui se vit, se partage », explique De Niro dans la vidéo teaser. Le concept de cette campagne s’appuie donc moins sur la technicité du vestiaire Moncler que sur la chaleur humaine. Photographiés par l’artiste new-yorkais Platon, les deux amis, que l’on n’a pas vus ensemble à l’écran depuis The Irishman (Scorsese, 2019), s’en donnent à cœur joie sur la série de portraits intitulée « Warmer Together ». Pour le plus grand plaisir du PDG de la marque, Remo Ruffini.
LE FIGARO. – Que représentent ces deux légendes pour vous en tant qu’Italien ?
REMO RUFFINI. – Plus que de simples acteurs extraordinaires, Robert De Niro et Al Pacino sont deux icônes qui continuent de laisser une empreinte indélébile sur la culture mondiale. Leur amitié est quelque chose dont le monde est témoin depuis des décennies, à l’écran et dans la vie. Leur lien trouve ses racines dans leurs débuts communs dans les cercles d’acteurs légendaires de New York – tous deux ont été formés à l’Actors Studio et par Stella Adler – et repose sur un profond respect mutuel. C’est une expression authentique de chaleur humaine, de respect et de connexion. Pour Moncler, ces valeurs ont toujours été au cœur de notre identité. Les réunir pour cette campagne nous a semblé naturel : leur histoire personnelle reflète l’esprit de solidarité de Moncler, un lien qui ne fait que se renforcer avec le temps.
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Depuis le tout début, la chaleur est au cœur de notre identité, non seulement la chaleur physique, mais aussi la chaleur humaine, l’affection, les liens (…). L’amitié de plusieurs décennies entre Robert De Niro et Al Pacino incarne ce que nous voulions dire.
Remo Ruffini, PDG de Moncler
Quelles valeurs chères à Moncler incarnent-ils ?
Moncler est né pour protéger du froid : d’abord les travailleurs de la montagne confrontés à des conditions extrêmes, puis les alpinistes partis à la conquête des plus hauts sommets. Depuis le tout début, la chaleur est au cœur de notre identité, non seulement la chaleur physique, mais aussi la chaleur humaine, l’affection, les liens. Cette idée continue de guider notre marque. Avec cette campagne, nous avons voulu revenir à cette valeur fondamentale, et réunir Robert De Niro et Al Pacino nous a semblé être la manière la plus naturelle de l’exprimer. Leur amitié de plusieurs décennies incarne ce que nous voulions dire, et personne d’autre n’aurait pu transmettre ce message avec autant d’authenticité et de force.
Platon pour Moncler
Pourquoi une marque comme Moncler a-t-elle besoin d’une image emblématique pour parler aux gens ?
Platon a un talent rare pour révéler ce qu’il y a de plus authentique et d’humain. Dans ces portraits, il ne se contente pas de capturer leur ressemblance, il capture leur lien. On peut sentir leur chaleur, leur connexion et la joie qu’ils partagent. Les images transmettent un puissant sentiment d’unité qui suscite de la chaleur, et c’est exactement ce que nous voulions exprimer dans cette campagne : le pouvoir des liens humains, qui a toujours été cher à Moncler. Les images dégagent un sentiment d’amitié, de respect et de confiance, et c’est exactement ce que nous voulons partager en ce moment. C’est le message de cette campagne.
Platon pour Moncler
Y a-t-il des campagnes publicitaires d’autres marques, passées ou présentes, qui vous ont inspiré tout au long de votre carrière ?
Je regarde ce que font les autres marques, même dans des secteurs différents, mais ma principale source d’inspiration, ce sont les gens, leurs comportements, leurs valeurs et leur mode de vie. Je reviens toujours à ce que représente Moncler et à ses racines. Toute forme de créativité trouve son origine dans ce que nous avons été. C’est pourquoi cette campagne est entièrement axée sur les valeurs fondatrices de Moncler. C’est pourquoi elle semble si authentique.
