DÉCRYPTAGE – Avec l’acquisition de cette puissante plateforme de collaboration de données, le géant français devient le maître d’une infrastructure mondiale capable de rivaliser avec la Silicon Valley. Ses concurrents sont désormais face à un dilemme.
Une acquisition qui rebat les cartes du secteur de la publicité. Publicis est désormais propriétaire de LiveRamp, plateforme majeure de collaboration de données. En mai, le poids lourd français du secteur annonçait débourser 2,2 milliards d’euros pour mettre la main sur cette plateforme américaine, qui permet aux marques de rapprocher leurs données clients de celles des éditeurs et distributeurs avec lesquels elles travaillent, afin de mieux cibler leurs publicités et en mesurer l’efficacité. Lundi, le groupe a bouclé l’opération, obtenant le feu vert des autorités américaines – la FTC, chargée de veiller à la concurrence, et le CFIUS, qui examine les investissements étrangers au regard de la sécurité nationale.
Utilisée par les grands annonceurs et la plupart des grandes agences, dont Publicis avant le rachat, LiveRamp est la solution leader du marché. Elle relie plus de 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques, qui échangent leurs données de façon sécurisée dans des « clean rooms ». Ces espaces permettent aux éditeurs, distributeurs, plateformes et marques de tirer parti de la richesse des données d’autres partenaires. Ce croisement offre par exemple la possibilité…
