EXCLUSIF – Le pilote britannique star de la Formule 1 devient ambassadeur de la maison de l’avenue Montaigne. Et cosigne avec Kim Jones une collection de 18 looks inspirée de l’univers du… snowboard. En boutique le 17 octobre.
Difficile, ces derniers temps, d’échapper à ce qu’on pourrait appeler la «folie Formule 1». Les fans de Formula 1: Drive to Survive, la série documentaire de Netflix, étant de plus en plus nombreux, on débriefe désormais à la machine à café les grands prix comme on s’écharpait jadis au sujet des matchs de foot. Le 7 juillet dernier, les images de Lewis Hamilton renouant avec la victoire à Silverstonelors du Grand Prix automobile de Grande-Bretagne envahissaient les réseaux sociaux. Et les marques, plus que jamais, cherchent à se faire une place dans ce monde très fermé devenu particulièrement pop. Malle Louis Vuitton pour transporter le trophée du Grand Prix de Monaco, partenariats entre écuries et marques de prêt-à-porter, lancement de l’activité mode de Ferrari…
Les deux mondes roulent désormais main dans la main. «Nous vivons actuellement un changement d’attractivité de la F1, qui a longtemps principalement intéressé des marques technologiques, expliquait l’an passé dans nos colonnes
