Après presque un an dans la maison, le directeur artistique géorgien semble avoir trouvé la clé pour relancer la machine à désirs (et à cash) au double G. Du goût, de l’excentricité, du cool et du danger pour des profils de clients beaucoup plus variés.
«J’ai tout donné, je ne peux pas faire plus», nous dit en riant, à la veille de son défilé, Demna. Nul besoin d’être un expert de l’industrie du luxe pour être au courant des affres dans lesquelles est plongée la marque Gucci. Outre le fait que celle-ci a pâti des errements créatifs et managériaux de Kering ces dernières années, elle est aussi supposée garder le paquebot à flot quand d’autres marques du groupe sont en train de prendre l’eau.
D’où la pression exercée sur le designer qui, parce qu’il a fait de Balenciaga entre 2015 et 2025, un phénomène de mode, était attendu par la maison ici comme le messie. Demna, nommé à la direction artistique il y a un an, n’a pas complètement convaincu avec ses précédentes collections.
En tout cas, pas suffisamment pour combler les pertes d’une mégabrand au chiffre d’affaires de plusieurs milliards d’euros. Il se doit de faire revenir (vite) les clients en boutique… dans un climat tendu pour le luxe.
Est-ce que ce vestiaire y réussira? On l’espère pour…
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