Fin du suspense. Le lundi 9 mars, la marque de prêt-à-porter Celio avait signalé sur ses réseaux sociaux le vol de la lettre L « sur certaines de (ses) enseignes ». Ce message a été interprété par certains internautes comme un coup de com’annonçant la création d’une gamme de vêtements pour femmes.
Ils avaient vu juste : ce lundi, l’enseigne a publié sur les réseaux sociaux un spot publicitaire mettant en scène Angélique Angarni-Filopon, Miss France 2025, Camille Cerf, Miss France 2015 et les influenceuses Mayadorable, Noholita, Sissy Mua, et Esra pour annoncer le lancement de la marque Celio Women. Pour accompagner ce spot, la marque a choisi ce slogan, un jeu de mots avec la fameuse lettre L disparue : « Maintenant Celio, ce n’est plus sans elles ».
Fondée en 1978, l’entreprise française historiquement masculine avait déjà un pied dans la mode féminine via la ligne de vêtements « be camaïeu », lancée en 2024 après le rachat deux ans plus tôt de la marque Camaïeu.
Dans un communiqué, Celio a dit s’inscrire « dans la continuité du succès rencontré par l’offre femme lancée sous la marque be camaïeu », qui représente actuellement 30 % du chiffre d’affaires dans les magasins concernés. Cette marque « unifiée et lisible » va se déployer dans un premier temps dans 27 points de vente en France dont 19 magasins mixtes, précise Celio.
D’ici à fin 2026, Celio veut ouvrir un total de 30 magasins mixtes et porter ce chiffre à plus de 100 à l’horizon 2030. Le groupe possède à l’heure actuelle 517 magasins dans le monde dont 289 en France.
