DÉCRYPTAGE – Publicis a racheté LiveRamp pour 2,2 milliards d’euros, consolidant son virage vers la donnée et les agents intelligents. Cette opération lui permet d’être moins sensible au secteur de la publicité classique.
Défier les Cassandre de l’intelligence artificielle. Pourfendeur des investisseurs et observateurs prédisant des lendemains difficiles aux grandes agences de communication avec ces nouvelles technologies, le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, joint le geste à la parole. L’acquisition de LiveRamp, officialisée dimanche soir, est de ce point de vue un signal fort. Payée 2,2 milliards d’euros, cette acquisition est la troisième plus grosse jamais réalisée par le numéro deux mondial du secteur, qui a abandonné en 2025 sa couronne au profit de l’américain Omnicom après sa fusion avec IPG. Et alors que le nouveau leader digère cette récente acquisition, multipliant les rachats d’actions, les suppressions d’emplois et les mesures d’économies, Publicis en profite pour procéder à des acquisitions ciblées.
Celle de LiveRamp répond à un virage vers l’IA agentique que le groupe mène tambour battant ces derniers mois. Il ne partait pas de nulle part en la matière. Avec l’acquisition de Sapient en 2014 pour…
