DÉCRYPTAGE – Le leader mondial de la communication extérieure propose des campagnes d’affichage pilotées en temps réel grâce à l’IA, en croisant diverses informations.
À partir du 1er juin et pendant quatre mois, les galeries et les hypermarchés de 161 centres commerciaux français vont voir fleurir 900 nouveaux écrans digitaux publicitaires, auxquels s’ajouteront des panneaux mobiliers urbains à l’entrée des parkings. En décembre dernier, JCDecaux et Carrefour, avec la foncière Carmila, dont il est l’actionnaire de référence, ainsi qu’Unlimitail, sa coentreprise avec Publicis, avaient annoncé une alliance d’ampleur dans ce qu’on appelle le « retail media physique », qui est en train de prendre forme.
À la croisée entre le retail media – la publicité sur les applications et sites marchands des distributeurs et la monétisation des données clients – et l’affichage extérieur digital, en plein boom, ces écrans numériques permettent d’afficher de manière dynamique des campagnes publicitaires qui peuvent évoluer en temps réel. « Nous conjuguons la puissance du média et l’intelligence de la donnée, explique Jean Muller, directeur général commerce, marketing…
