Apparue il y a quelques saisons sur les podiums parisiens, la marque de Ryota Iwai a non seulement changé le rapport à la couleur des Japonais, mais séduit les Européens en quête d’un vestiaire simple mais pas banal, et toujours poétique.
« Personne ne fait de la couleur comme lui. » Les mots sont d’une acheteuse anglaise, quelques minutes après la fin du défilé Auralee, ce mardi, à Paris. « Lui », c’est Ryota Iwai, le fondateur de cette marque japonaise créée il y a dix ans. Ce quadragénaire discret, natif de Kobe et installé à Tokyo depuis ses études au prestigieux Bunka Fashion College (qui a vu passer Yohji Yamamoto, Jun Takahashi, Junya Watanabe ou encore Kenzo Takada), est devenu en quelques saisons la coqueluche des fans de mode masculine.
Son secret ? Mettre à leur disposition un vestiaire simple mais pas banal, de (grande) qualité, déclinant des archétypes et des éléments vintage dans des teintes et des textures hors du commun. Prenons des exemples : une veste de travail en « duck canvas » épais surteinte en rose pâle, un cardigan en mohair vert d’eau d’esprit Kurt Cobain au « MTV Unplugged », un pull rouge vif passé sur une chemise en popeline bleue… Une vague rafraîchissante, surtout lorsque, ailleurs, les autres créateurs proposent surtout, ces derniers temps, du gris, du noir et du beige. Auralee explore une autre voie.
Auralee
« J’ai découvert la marque il y a quelques années, au hasard d’une séance de shopping en ligne, se remémore Jack, un trentenaire britannique travaillant dans la mode, qui porte très fréquemment des pièces de la marque. J’ai tout de suite été séduit par la générosité de la palette de couleurs, par le soin accordé à la patine… C’est ce que je cherchais dans la mode : des classiques, avec juste ce qu’il faut de twist pour ne pas tomber dans le look de M. Tout-le-Monde ! Je suis devenu très rapidement un client fidèle. »
Auralee
« La couleur a toujours été au centre de mon travail, depuis mes débuts, il y a dix ans, raconte Ryota Iwai. J’avais alors observé que la mode japonaise était très sombre, avec, à mon sens, une connotation plutôt nocturne. Or, ce n’est pas en phase avec ma vie. Avec Auralee, je veux proposer un vêtement de jour, quelque chose de lumineux, pour permettre aux hommes de renouer avec le plaisir de s’habiller le matin. C’est mon point de départ. »
Je cherche à “décaler” les classiques en jouant sur les matières, les couleurs. Je m’inspire principalement de ce que je vois autour de moi, de ce que j’observe, par exemple, dans les rues de Tokyo ou de Paris. »
Ryota Iwai, fondateur d’Auralee
Si la mode japonaise est synonyme d’expérimentations et de noir depuis l’arrivée de Yohji Yamamoto et Comme des Garçons à Paris dans les années 1980, Auralee se distingue par d’autres traits de caractère très japonais : l’approche obsessive du détail (le délavage des jeans, l’extrême précision des coupes, le choix des matières), la quête de l’épure, l’obsession de la simplicité… « J’ai une approche assez naturelle du vestiaire, explique-t-il. Je cherche à “décaler” les classiques en jouant sur les matières, les couleurs. Je m’inspire principalement de ce que je vois autour de moi, de ce que j’observe, par exemple, dans les rues de Tokyo ou de Paris. »
Auralee
Cette saison, il continue son exploration des archétypes avec, toujours, le ton juste. Comme ce magnifique look introductif : un manteau camel ceinturé que n’aurait pas renié Richard Gere dans American Gigolo, taillé dans un velours côtelé de cachemire (!). Mais aussi des trench-coats surteints vert pâle, des pantalons de travail de cachemire bouclé, des « quarter zips » (ou pulls camionneurs, un hit en ce moment) en donegal tweed léger, des jeans avec un pli sur le devant… Et ces associations de couleurs auxquelles on n’a jamais ne serait-ce qu’osé penser, semblant sorties du Dictionary of Colour Combinations, la bible japonaise du genre imaginée début du XXe siècle par Sanzo Wada.
