Uniquement – pour l’instant – dans les points de vente parisiens de la marque, le prêt-à-porter et les accessoires du Franco-Belge ont déclenché, ce week-end, une folie acheteuse copieusement documentée sur les réseaux sociaux. Nous sommes allés voir par nous-mêmes.
«Tous nos conseillers sont actuellement en ligne. Nous vous prions de bien vouloir nous excuser pour cette attente». Sur fond de You’re the One that I Want de Lo-Fang (bande-son de la publicité de N°5 en 2014), nous patientons au standard téléphonique de la boutique du 31, rue Cambon. Au bout de quinze minutes de «And I’m losing control», nous aussi perdons le contrôle et décidons d’aller voir par nous-mêmes la folie acheteuse qui s’est emparée des points de vente de la marque, documentée, of course, sur les réseaux sociaux depuis plusieurs jours.
La raison? La toute première collection prêt-à-porter de Matthieu Blazy vient d’arriver en exclusivité dans la capitale. Alors que le Franco-Belge présentera ce soir, à 19 heures, sa deuxième collection (l’hiver 2026-2027), dans les rangs des défilés, on raconte qu’on ne peut acheter plus d’un sac par personne et qu’il ne resterait plus rien en stock.
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Il est vrai que tout ce que la Fashion Week compte de femmes élégantes, de rédactrices de mode, d’acheteuses internationales et d’influenceuses est en quête du nouveau Chanel et des sacs en particulier. Comme Ro (@robrahmand), cette Canadienne, qui ce week-end racontait à ses 110 000 abonnés sur TikTok ses tentatives pour décrocher le Maxi Sac à rabat bordeaux.
Samedi, premier essai, trop tôt: la collection n’est pas encore arrivée. Dimanche, deuxième essai: le sac n’est plus disponible au 31 rue Cambon. Lundi, troisième rendez-vous… et troisième déception: le coloris bordeaux est victime de son succès, et ce dans tout Paris «et paraît-il en Europe, dit-elle face caméra, le regard abattu. Le vendeur, adorable, était aussi triste que moi. “Jamais deux sans trois” n’est pas toujours vrai… J’essaierai chez moi au Canada».
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Becky, elle, se filme deux énormes sacs shopping blancs au bras. Si elle non plus n’est pas parvenue à mettre la main sur le «maxi flap bag», elle a jeté son dévolu sur un cabas couleur bourgogne tout en longueur «ses anses sont parfaites pour un gros pull ou un manteau» et un autre en cuir façon croco «On dirait du vrai mais Chanel ne fait plus de peaux exotiques», explique-t-elle, visiblement éduquée au luxe double C.
«Une expérience Chanel se vit en boutique plutôt qu’au téléphone »
En arrivant rue Cambon, ce lundi matin, on se prépare mentalement à une longue file d’attente… Mais, rien de ça, le portier nous ouvre avec le sourire et deux vendeuses nous accueillent, s’excusant de la forte affluence qui explique la ligne saturée. «Une expérience Chanel se vit en boutique plutôt qu’au téléphone », explique avec diplomatie un responsable de boutique. Les lieux fourmillent de clientes, contrairement aux rumeurs, il reste du stock, puisque chaque jour, les rayons ont été réachalandés… par petites quantités. «Si nous avions tout sorti dès le premier jour, il ne resterait plus rien!»
Comme une vingtaine d’autres clientes, nous patientons les trente minutes annoncées sur un canapé en tweed. À côté de nous, une cliente essaie plusieurs modèles de la nouvelle slingback bicolore dont le bout noir verni est plus large que le classique de Coco, et deux versions d’escarpins au décolleté très haut sur le cou-de-pied. Il reste plusieurs pointures mais il faut choisir vite. «I’m in the mood to buy something. I don’t know what.» («J’ai envie d’acheter quelque chose mais je ne sais pas quoi») le tout est d’avoir du Matthieu Blazy dans sa penderie.
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Une cliente «historique», plus âgée, nous confie être encore intimidée par le nouveau design des bicolores, mais elle a réussi à acheter le fameux Maxi Sac en cuir marron clair, «ce n’était pas plus simple à obtenir qu’un Hermès, ils ne les mettent à disposition que des VIC (Very Important Client)», chuchote-t-elle. Elle pointe du doigt un Stockmann portant la chemise Charvet par Chanel qui a fait sensation sur le podium en octobre dernier. «J’aurais besoin de ça», dit-elle à sa vendeuse attitrée avant de se diriger vers le premier étage, celui du prêt-à-porter.
