Le principal facteur de croissance à venir est la Coupe du monde de football, qui aura lieu du 11 juin au 19 juillet aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
Sale temps pour la télévision. Les revenus publicitaires de la petite lucarne ont encore reculé de 8% au premier trimestre sur un an, selon la dernière édition du baromètre unifié du marché publicitaire (Bump), établi par Kantar Media, France Pub et l’Irep. La durée publicitaire sur la télévision linéaire est en recul de 14% en ce début d’année. À l’inverse, la radio affiche, recettes nationales et locales confondues, une croissance de 3,5% sur un an. La presse poursuit sa dynamique baissière avec des revenus en baisse de 5% sur un an.
Si la télévision, la radio et la presse souffrent sur leurs supports traditionnels, ils ont davantage de succès sur le digital, où leurs revenus sont en progression de 10% sur un an. Le cinéma recule de son côté de 3% après avoir repris du poil de la bête en 2025, tandis que la publicité extérieure renoue avec la croissance après un exercice annuel en recul. Au total, les cinq médias affichent un recul de 5% en ce début d’année par rapport à début 2025.
Une prévision de croissance annuelle révisée à la baisse
Une fois encore, c’est le digital qui permet au marché français de la publicité de rester dans le vert malgré les incertitudes macroéconomiques exacerbées par la guerre au Moyen-Orient. Les principaux leviers de la publicité en ligne – display, search et social – ont généré des revenus en hausse de 9% sur un an, permettant à l’ensemble du marché tricolore d’afficher 3% de croissance ce trimestre. Dominée par Google, Meta et Amazon, la publicité sur le web est toujours aussi concentrée : 4% des annonceurs y réalisent 80% des dépenses en valeur.
Les marques sont accros à la vidéo : près d’un annonceur sur deux (48%) opte pour ce format sur au moins un levier. La télévision linéaire reste le réflexe numéro un des grands annonceurs et concentre toujours plus de la moitié des dépenses. Mais elle est concurrencée par la publicité sur les réseaux sociaux, qui pèse désormais pour un quart des investissements publicitaires vidéo. Dopés par l’essor de la télévision connectée, le replay IPTV (7%) et les vidéos instream et YouTube (6%) se partagent le reste du gâteau.
Les auteurs de l’étude ont revu à la baisse leurs prévisions de croissance pour les prochains trimestres, invoquant un «contexte de faible croissance économique» et de «tensions géopolitiques». Les investissements en communication «devraient atteindre 35,7 milliards d’euros cette année, soit un marché légèrement positif par rapport à 2025 (+1,5%), se répartissant en 7,7 milliards d’euros pour les 5 médias (-2%), 12,1 milliards d’euros pour le digital (+7,5%) et 15,9 milliards d’euros pour les autres médias (-1%)», estiment-ils. Le principal facteur de croissance est la Coupe du monde de football, qui aura lieu du 11 juin au 19 juillet aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Le Groupe M6, diffuseur exclusif de l’évènement en clair, s’attend à une audience massive et des revenus publicitaires à l’avenant.
